Le cadre qui entoure la marque dans le nouveau logo principal n'est pas un simple choix de conception. Il symbolise ce qui retient l'œuvre d'art et en fait le centre d'intérêt. Le cadre est une représentation de l'engagement de la galerie à présenter des œuvres d'art contemporain qui ne sont pas seulement visuellement étonnantes, mais qui suscitent également la réflexion. Il rappelle que le monde de l'art n'est pas seulement une question d'esthétique, mais aussi d'idées et de concepts qui se cachent derrière les œuvres.